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茅台现象引发市场治理难题
http://www.t9zs.cn 2018-01-12 14:58:18 中国酒业新闻 佳酿网
中国糖酒招商网】讯

  历经新一轮上涨后,贵州茅台(774.810, -10.90, -1.39%)的股价与市值近日再度成为关注热点。1月10日和11日,茅台股价均触及788元的高点,市值达到9900亿元,逼近万亿元大关,超越了2017年前三季度贵州全省GDP的9499.53亿元。

  同时作为一种商品的茅台,在近两年需求量大增的背景下,即便产量增加、上调出厂价与零售价,供不应求的局面仍未改变。年报数据显示,2015年茅台酒产量2.75万吨,销量2.97万吨;2016年产量提升到3.69万吨,但销量飙升至5.99万吨。2017年的数据虽未公布,但在消费升级的影响下,销量增幅应该不低。

  在茅台供需失衡时,炒作已不再限于股价,还有酒本身。近期有报道称,当市场上平价茅台酒(日前官方零售价格上调后,53度500ml飞天茅台为1499元/瓶)一瓶难求时,却有数十万瓶茅台酒被经销商、黄牛拦截囤积。

  茅台现象固然有宏观经济增长、消费升级和产能不足等影响因素,但炒货、囤积、投机等也是重要原因。如果说股价上涨反映的是市场对其业绩的乐观预期,可以称得上正常市场行为。但这种掺杂了囤积居奇的炒作,影响茅台酒销售市场秩序的行为,就很难称得上正常了。而且,刻意制造一瓶难求的现象,对股价炒作也有一定的推波助澜。

  针对炒作茅台酒的行为,茅台公司并不乐见。茅台集团总经理李保芳去年底就公开呼吁茅台经销商保持理性,从大局出发,严格执行新的价格规定,不要随意炒作、抬价,断送当前的大好形势。去年茅台公司亦针对近百家经销商进行了处罚,甚至在8月份首次直接以解约的方式处罚了经销商,并要求所有经销商必须把剩余计划量的30%放到茅台商城上销售,旨在提高经销商稳价销售的透明度,加快线上线下融合。

  不过问题并没有得到有效解决。疯涨的茅台价格催生了庞大的利润空间,越等越涨的行情也使得惜售、囤积现象禁而不绝,一些经销商甚至包括茅台子公司内部人士在内的炒酒客们,沉迷于供应链中收获利益,令两者互为因果、层层发酵。

  至于线上的30%销量,更是被黄牛拦截囤积,因为想在网上买到茅台酒,靠的是抢购软件。为了能够在线上抢到低于市面价格的茅台,再以更高一些价格出手或直接囤积以攫取利益,黄牛可利用软件监测不定期在线上放量的飞天茅台,并对一些经销商何时来货、何时上线的动向了如指掌。因此,在茅台官网、天猫、苏宁云商(13.080, 0.40, 3.15%)等主要线上平台,普通消费者抢到茅台的概率如中彩票一般。

  一种供不应求商品的价格被操纵在经济生活中并不鲜见,加上可用于操纵的新工具出现,让市场治理越来越难。但操纵茅台价格现象不应放任,针对茅台现象引发的市场治理难题,各方应共同致力解决。

  对茅台公司而言,应更好地管控供应链,在需求不断增加之际,尽可能提升产量,消除市场畸形的涨价预期,或者持续利用价格策略逐步稳定市场。同时,茅台价格乱象一定程度上影响了市场正常秩序,物价管理部门也需及时依法管控,打击市场操纵之手。

  此外,茅台现象的背后推手也有国人的“面子文化”。且随着近几年经济增长和居民收入提升,“面子文化”效应不断扩大,茅台俗称“国酒”,当喝茅台被赋予某种象征,于是就被追捧到一家企业利润占据19家上市酒企净利润的近一半之多的地步。因此,也需要个人摒弃攀比不正之风。

  总之,由茅台现象所引发的市场治理难题,既需要茅台公司和相关监管部门出手稳定市场,也需要国人转变观念。

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