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继名酒企调价后 区域酒企将提价提上日程
http://www.t9zs.cn 2017-03-01 13:47:53 信息时报
中国糖酒招商网】讯

  继此前茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊、剑南春等国内知名白酒企业以或明或暗的方式调价后,地方二三线酒企提价的苗头也已显露。记者采访了解到,不堪生产成本飙升是目前部分区域与中小酒企微调产品售价的主要原因。行业专家分析称,区域酒涨价是必然趋势,但基于市场份额的考量,涨价幅度有限。

  成本飙升 部分区域酒企已调价

  去年以来,国内一线白酒厂家涨价热潮愈演愈烈,使得相关终端产品的零售价不断攀升。相对于这些具有全国知名度的品牌,地方畅销酒对调价显得“小心翼翼”。记者走访超市了解到,广东石湾酒厂的畅销产品石湾玉冰烧售价70元一瓶,九江酒厂畅销产品精品九江售价12元一瓶,长乐烧畅销产品老窖54度五年窖藏售价68元一瓶,这几款广东本地畅销酒售价近年来均未作调整。“长乐烧老窖售价已经有5年未涨,但低端产品近期做了一些提价,部分10元左右的产品有10%的涨幅,比如长乐醇38度与52度目前零售价是6.8元和8元,以前分别是6.2元和7元左右。”长乐烧相关负责人透露。

  事实上,由于包装材料疯涨,盈利率偏低,广东酒企都面临涨价的压力,只是忌惮目前较为激烈的竞争环境,都不敢轻易涨价。其中石湾酒厂相关负责任人表示, “目前还没有涨价,但不排除今年会有涨价的可能性。”而广东九江酒厂董事长关正生在回应是否会对产品调价时表示,因为涉及公司商机,不便透露。

  另一区域酒企山东温和酒业总经理肖竹青告诉记者,由于成本费上涨,自2017年1月11日起,温河产品全线提价:温河系列全线产品终端价格上涨20%;温河王、温河大王全线产品终端价格上涨10%。

  而在去年,劲酒公司也曾发函指出“包装成本上涨40%,物流成本上涨30%,药材成本上涨20%,劲酒的生产成本超出了公司承受范围”,因此,决定从当年12月9日起,对旗下系列产品全线提价。

  涨幅有限 顾忌市场份额不跟风

  一直以来,广东地区经济发达,酒水市场格局比较明显。白酒行业分析师蔡学飞表示,一线品牌茅台、五粮液在广东市场处于强势,广东本地酒企还是以生产中低端产品为主,往往都是小幅度的涨价,对市场的影响有限。从长远看,涨价肯定是未来趋势,因为生产成本也在不断增加。

  “涨价虽是总趋势,但区域与中小酒企不敢随便跟风,涨幅也不会太大,这样与茅台、五粮液等一线酒企相比,区域酒更有性价比,如果大幅涨价,市场份额有可能会被对手抢走。”肖竹青坦言,一线名酒和区域酒企实际上是大涨与小涨的区别。

  广东酒类协会秘书长彭洪认为,未来区域酒调整价格是必然,这与产品市场定位也有关系。目前一线品牌高端产品提升售价,给了二三线品牌升价空间,而是否升价还要视自身产品是不是适合市场,消费者认不认可,市场渠道战略等因素而定。具体到广东地产酒,彭洪认为随着用工成本等各方面都在增加,其升价的可能性很大。

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