外贸服务平台 | 大宗商品 | 检测通 | 小生意 | 行业会展网 | 产权交易中心 | 电商研究中心 | 企业门户
高端白酒“放低身段”推动名酒价值回归
http://www.t9zs.cn 2016-06-12 16:54:19 糖酒门户网
中国糖酒招商网】讯

  传统季节不旺销 高端白酒“放低身段”

  端午节之前,记着走访市场了解到,高端白酒在市场上并没有迎来传统的销售旺季。在某烟酒直营店中,价格在1000元以上的白酒仅有两三款,而据销售人员介绍,前两年时,十几款白酒的价格都超过了1000元。目前,53度飞天茅台超市中的售价在1000元左右,而在烟酒店中,其价格已经降至800至900 元;高度五粮液的售价也跌破了千元大关;国窖、郎酒等品牌产品陆续近百元的价格调整。

  “今日前六个月白酒产品的销售额在1600万元左右,较去年同期仍呈现明显的下滑趋势,与2011年相比,下滑幅度更是将近50%。”某超市卖场的相关负责人介绍:尽管高端白酒的价格节节下跌,但丝毫没有拉升销售量。

  转型推动名酒价值回归

  “白酒市场遭遇的低谷,迫使企业做出两个改变。一是把市场做深、做精,深耕区域市场,挖掘市场空间。二是推动白酒消费回归本源,让白酒回归消费品的本质,不再作为一种消费符号而存在。”丰联集团路总裁表示。

  事实上,作为行业转型的受益者,丰联集团收购了武陵酒业,武陵酒业也取得了业绩上的同比增长。数据显示,2012年武陵酒业实现了70%的营收增量,在“禁酒令”刚刚出台的2013年前几个月,武陵酒业仍然实现了100%的营收增量。

  “白酒消费回归理性,证明丰联集团的中期战略选择是正确的,我们的品牌和产品对渠道商的吸引力和适应性相比先前明显提升。抓住行业调整的机会,公司的区域品牌及旗下细分的中档白酒会得到更好的发展,这是一个好机遇。”路总裁向记者表示。

  数据显示,十七大名酒由全国评酒会选出,包括茅台、汾酒、五粮液、洋河、剑南春、古井、董酒、西凤、泸州老窖、全兴、双沟、黄鹤楼、郎酒、武陵、宝丰、宋河、沱牌等,占据了中国白酒市场超过1/3的份额,同时具备深厚的消费者基础和强大的品牌影响力,在一定程度上影响着中国白酒行业的发展走向。中国十七大名酒中,以五粮液为代表的浓香型名酒企业有九个,而酱香型名酒企业只有三个,即贵州茅台、四川郎酒与湖南武陵,被称为“茅武郎”。

  2012 年9月份,联想控股旗的丰联集团宣布实现了对武陵酒业的全资并购,在充沛资金支持,成熟运营模式,卓越企业文化推动下,湖南武陵大酱香战略逐渐显现。在去年下半年白酒行业整体呈现颓势的背景下,武陵酒业仍然保持了不错的增长势头。“武陵酒业进入丰联一年多,当行业遭遇非议,武陵酒业以自身表现为白酒行业的社会价值正名,以自身发展拉动地方经济增长,创造了大量的就业机会与财富。”上述业内人士表示。

  业内人士表示,17家名酒企业占据中国白酒市场超1/3份额,很大程度上影响着中国白酒业的发展走向。

文章关键字:

收起
展开