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白酒借中低端市场 指向年轻群体
http://www.t9zs.cn 2016-06-12 16:55:07 糖酒门户网
中国糖酒招商网】讯

  今年以来,已经听闻不少一线酒企在中低端市场领域动作频频。如茅台不仅对生产中低端酒的301厂进行增资和扩产,还下调了汉酱、仁酒、王..

  今年以来,已经听闻不少一线酒企在中低端市场领域动作频频。如茅台不仅对生产中低端酒的301厂进行增资和扩产,还下调了汉酱、仁酒、王子酒等中低端系列酒的市场终端销售价格。

  半个月前,五粮液开始布局全价位产品,通过“腰部发力”战略,向市场推广更多的中低端品牌产品,甚至包括十几元的产品。

  借市场营销重新定位,部分酒企试图通过转型来寻求新的市场,年轻市场就是其目标之一,于是市场上出现了一批专门为“80后”、“90后”打造的新兴白酒,如宝丰的“小宝酒”、剑南春的“醇香21”、宋河的“嗨80”等。

  有业内人士认为,随着“80后”、“90后”的成长,他们将成为白酒消费的主要群体,但现实是,目前年轻人的酒类消费更多集中在洋酒和葡萄酒上面。

  “jiaming”是淘宝上一家酒类批发网店的掌柜,他认为越来越多的白酒产品也开始被年轻人所接受,只是目前占据的销售额比重还不大,他总结:“包装年轻化、凸显个性、价格不高,这是年轻人喜欢的白酒产品特点。”

  记者在其网店中看到,销售量排行前五的,分别是白金版炸弹二锅头、黄金版炸弹二锅头、江小白、尖庄和一款婚宴白酒,前三位都是“卖萌”的典型代表。

  方德中国营销咨询机构孟董在接受媒体采访时也表示,口味众多、包装新颖的各式洋酒的确吸引了大量年轻人的目光,但这并不意味着这些年轻族群将会彻底放弃白酒,他们只不过还未达到白酒消费的年龄。年轻人乐意去尝试新鲜事物,所以白酒企业不可以无视这个空缺,进军年轻化白酒市场已是一个不可逆的行业趋势。

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